DAS PROJEKT
Im Rahmen unserer DooH Berlin-Kampagne lag mein Verantwortungsbereich im Projektmanagement, und ich übernahm die Leitung der Markenrichtung. Dies gewährleistete, dass die von den externen Dienstleistern WallDecaux und Pixelpark umgesetzte Kampagne nahtlos zum Markenauftritt der Haftpflicht Helden passte.
HEKTISCHER BUTLER WIRBT FÜR DIE HAFTPFLICHT HELDEN
Der Butler am Checkpoint Charlie signalisiert den näherkommenden Fußgängern auf einem DooH Screen, stehenzubleiben und die teure Vase nicht zu beschädigen. Seine Gestik wird immer hektischer, um die Passanten von der wertvollen Vase fernzuhalten.
Leider zu spät. Mit einem lauten Aufprall landet die wertvolle Vase auf dem Boden. Verärgerung macht sich breit: “Oh-oh, oh-oh, oh-oh … Das wird teuer”, zeigt der verärgerte Mann auf dem Digital-out-of-Home Screen. Bald darauf tritt ein unangenehmer Versicherungsvertreter auf den Plan. Ein bekanntes Szenario: Die Haftpflicht wird wohl versuchen, nicht zu zahlen.
Haftpflicht Helden aus Hamburg setzten diese Kampagnenidee in Berlin ein. Das aufstrebende Startup zielt darauf ab, die traditionelle Assekuranz mit maßgeschneiderten Haftpflichtversicherungen, die täglich kündbar und in wenigen Minuten abschließbar sind, im Online-Bereich herauszufordern.
Um die Bekanntheit des Produkts und des Unternehmens zu steigern, wählte Haftpflicht Helden eine DooH-Kampagne in den Netzwerken von WallDecaux. In U-Bahnhöfen wurden herkömmliche DooH-Spots präsentiert, während oberirdisch ein interaktiver Bildschirm mit Sensortechnologie installiert wurde. Dieser befand sich an der Ecke Friedrichstraße/Zimmerstraße in der Nähe des beliebten Checkpoint Charlie.
An diesem Ort wurden unterschiedliche Videosequenzen präsentiert, die sich veränderten, wenn die Sensoren Passanten erfassten. Die Gestaltung und Umsetzung wurden von der Digitalagentur Publicis Pixelpark übernommen. Die DooH-Kampagne führte zu mehr als 100.000 neuen Seitenbesuchen bei Haftpflicht Helden. Nach Abschluss der Kampagne gaben etwa 50% der Befragten an, von der Aktion gehört zu haben.
ÜBER HAFTPFLICHT HELDEN
Seit 2015 revolutioniert Haftpflicht Helden, heute bekannt als helden.de, die Versicherungsindustrie mit durchdachten, fairen und digitalen Versicherungsprodukten und gehört zu den Pionieren im deutschen InsurTech-Bereich. Der Kunde steht dabei immer im Mittelpunkt aller Überlegungen, was zu Versicherungen führt, die umfassenden Schutz bieten und zugleich einfach, verständlich und transparent sind.
Das Portfolio von helden.de umfasst aktuell eine Vielzahl von Versicherungslösungen, darunter Haftpflichtschutz für Menschen, Pferde, Hunde und Drohnen, Hausratschutz, Fahrradkasko und umfassenden Versicherungsschutz für über 400 Berufe im Business-Bereich. Zudem bietet das Unternehmen über TIERdirekt auch Tierversicherungen für Hunde, Katzen und Kaninchenhalter an.
Das Unternehmen wurde mehrfach von Focus Money ausgezeichnet, insbesondere für das fairste Produktangebot, die Kundenkommunikation und den Service im Schadenfall. Es zählt zu den Top 100 Digital-Champions und wurde von Handelsblatt als einer der besten Dienstleister im Bereich Versicherungen/InsurTechs ausgezeichnet. Das Vertrauensranking der WirtschaftsWoche zeichnete helden.de als “Digitalen Versicherungsexperten” mit dem höchsten Kundenvertrauen aus.
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